Cada vegada s\u00f3n m\u00e9s els laboratoris farmac\u00e8utics que, igual que la resta de companyies, busquen donar a con\u00e8ixer els seus serveis i marques entre els pacients i la poblaci\u00f3 mitjan\u00e7ant la inversi\u00f3 en publicitat.<\/p>\n\n\n\n
L’estudi Arce Media per a l’ag\u00e8ncia de comunicaci\u00f3 Berb\u00e9s ha analitzat les inversions publicit\u00e0ries del sector farmac\u00e8utic en els mitjans.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Segons els resultats obtinguts, la publicitat <\/strong>dels laboratoris farmac\u00e8utics s’ha incrementat un 1% durant l’any 2018 r<\/strong>especte a l’any anterior (la publicitat convencional dels laboratoris va aconseguir els 144 milions<\/strong> d’euros, enfront dels 142 de 2017).<\/p>\n\n\n\n Aix\u00ed mateix, el creixement general de la inversi\u00f3 publicit\u00e0ria <\/strong>ha estat d’un 1%. Durant els anys 2008-2018, la inversi\u00f3 publicit\u00e0ria general, ha passat de 6.517 milions d’euros en 2008 a 4.557 milions en 2018. Per la seva part, el sector farmac\u00e8utic<\/strong> ha passat de 113 milions d’euros en 2008 a 144 milions <\/strong>l’any passat, la qual cosa suposa un creixement del 27% en aquests anys.<\/p>\n\n\n\n Els primers mesos de l’any s\u00f3n els preferits<\/strong> pel sector farmac\u00e8utic per a fer publicitat i, especialment el mes de gener de 2018 va ser el millor mes de tot l’any. Es van invertir 22,9 milions d’euros enfront dels 8,6 milions que van invertir al setembre (el mes de menor activitat publicit\u00e0ria).\u00a0 <\/p>\n\n\n\n Companyies amb major i menor inversi\u00f3<\/strong><\/p>\n\n\n\n La companyia que major inversi\u00f3 publicit\u00e0ria va realitzar en 2018 va ser Reckitt\u00a0Benckiser<\/strong>, amb 20 milions, el doble d’inversi\u00f3 del segon laboratori de la llista. Johnson & Johnson <\/strong>(11,6 milions) i Glaxo Smithkline <\/strong>(m\u00e9s de 10 milions). Els segueixen Boehringer Ingelheim<\/strong> i Bayer Laboratoris. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Productes m\u00e9s destacats<\/strong><\/p>\n\n\n\n Els f\u00e0rmacs amb m\u00e9s pres\u00e8ncia publicit\u00e0ria han estat els analg\u00e8sics <\/strong>amb m\u00e9s de 11,6 milions d’inversi\u00f3,<\/strong> seguits dels anticatarrals i antigripals<\/strong>, amb 9,3 milions d’inversi\u00f3<\/strong>; els descongestius<\/strong>, amb gaireb\u00e9 8 milions <\/strong>d’euros invertits en publicitat, i els complements alimentosos<\/strong>, amb 7,7 <\/strong>milions. <\/p>\n\n\n\n La inversi\u00f3 publicit\u00e0ria en aquests productes ha anat creixent durant els \u00faltims anys i ha despla\u00e7at especialitats com antis\u00e8ptics bucofaringis i complexos vitam\u00ednics, que ocupaven millors posicions del r\u00e0nquing en 2015. <\/p>\n\n\n\n Per a analitzar aquests resultats \u00e9s necessari tenir en compte que no tots els medicaments poden ser publicitats<\/strong>, sin\u00f3 que nom\u00e9s estan oberts a aix\u00f2 els que s’adquireixen sense prescripci\u00f3 facultativa i els que no contenen subst\u00e0ncies psicotr\u00f2piques o estupefaents entre els seus compostos. <\/p>\n\n\n\n Marques amb major inversi\u00f3 publicit\u00e0ria<\/strong><\/p>\n\n\n\n Respecte a les marques de productes farmac\u00e8utics amb major inversi\u00f3<\/strong> en publicitat han destacat\u00a0Voltadol\u00a0<\/strong>(GSK), Dr.\u00a0Scholl<\/strong> i Durex <\/strong>(tots dos de Reckitt Benckiser) s\u00f3n les marques que m\u00e9s han invertit en publicitat, amb 5,8, 5,4 i 4,9 milions respectivament. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El sector farmac\u00e8utic ha passat d’una inversi\u00f3 en publicitat de 113 milions en 2008 a 144 milions en 2018. Cada vegada s\u00f3n m\u00e9s els laboratoris farmac\u00e8utics que, igual que la […]<\/p>\n","protected":false},"author":2313,"featured_media":12300,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[2066,10,11,110],"tags":[340,775,1127,1970,2118],"class_list":["post-12293","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-categoria-actualitat","category-empresarials","category-fefac","category-informes","tag-laboratoris","tag-marques","tag-farmacia","tag-publicitat","tag-inversio-publicitaria"],"yoast_head":"\n