{"id":9172,"date":"2018-07-20T13:51:24","date_gmt":"2018-07-20T13:51:24","guid":{"rendered":"http:\/\/fefac.cat\/empresarial\/?p=9172"},"modified":"2018-07-20T13:51:24","modified_gmt":"2018-07-20T13:51:24","slug":"la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/","title":{"rendered":"La proximitat, principal motiu d\u2019elecci\u00f3 de la farm\u00e0cia"},"content":{"rendered":"

L’estudi, presentat ahir, afirma també que la recomanació del farmacèutic és clau en les categories de Consumer Health, que són “un important driver<\/em> de creixement per a la farmàcia, on cada categoria és única”. La “qualitat, tracte, comprensió i disposició” són els principals valors de la farmàcia, segons l’estudi.<\/p>\n

A continuació, es detalla el Top 10 Insights de Farma Shopper 2018:<\/p>\n

    \n
  1. El canal online guanya rellevància quan es compra per primer cop<\/strong>. Tot i això, el pes de la compra és menor quan es pregunta als clients de la farmàcia que quan es pregunta fora d’aquesta.<\/li>\n
  2. La proximitat, principal motiu d’elecció de la farmàcia<\/strong>. El 76% de les persones viu a menys de deu minuts caminant. Les farmàcies grans són les que atrauen una clientela més llunyana. El servei es el segon motiu d’elecció, i el tercer la conveniència o lloc de pas.<\/li>\n
  3. El comprador és fidel a la farmàcia<\/strong>, especialment pel que fa a medicaments amb recepta. El desenvolupament de la categoria consumer Health ha fet que molts clients busquin farmàcies pròximes i especialistes en les categories que els interessen. De mitjana, el comprador té 2,4 farmàcies de referència.<\/li>\n
  4. El comprador prefereix les marques<\/strong>, inclús en altres canals.<\/li>\n
  5. El 89% dels compradors planifica la categoria. <\/strong>Un 58% de les decisions de categoria i marca es prenen a casa. Tot i que el comprador és marquista, pren el 42% de les decisions a la farmàcia.<\/li>\n
  6. L’aparador és una oportunitat.<\/strong> Està millor gestionat i guanya notorietat. El 39% dels compradors el recorda.<\/li>\n
  7. El 36% dels compradors agafa el producte del lineal<\/strong>. A la resta li dona l’equip de la farmàcia.<\/li>\n
  8. La recomanació del farmacèutic és clau<\/strong>. És la primera font d’informació del comprador en la categoria Consumer Health.<\/li>\n
  9. Les promocions són una oportunitat<\/strong>. El 7% dels compradors ha comprat un producte en promoció. Quantitat i preu són les més comprades. La manca de senyalització de preu dels productes i la comunicació de les promocions fa que la percepció de promoció sigui inferior a les promocions existents.<\/li>\n
  10. Qualitat, comprensió, tracte i disposició <\/strong>són els actius de la farmàcia. Les àrees de millora: promocions i baixa proactivitat comercial.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    L’estudi, presentat ahir, afirma també que la recomanació del farmacèutic és clau en les categories de Consumer Health, que són “un important driver de creixement per a la farmàcia, on […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[18,293,11,12,13,14,15,19],"tags":[538,1081,1127,1128,1579,1704,1781],"class_list":["post-9172","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general","category-gestio","category-fefac","category-afb","category-afet","category-afell","category-agfe","category-professio","tag-consumer-health","tag-consumidor","tag-farmacia","tag-farmaceutic","tag-proximitat","tag-pacient","tag-client"],"yoast_head":"\nLa proximitat, principal motiu d\u2019elecci\u00f3 de la farm\u00e0cia - FEFAC<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La proximitat, principal motiu d\u2019elecci\u00f3 de la farm\u00e0cia - FEFAC\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L’estudi, presentat ahir, afirma també que la recomanació del farmacèutic és clau en les categories de Consumer Health, que són “un important driver de creixement per a la farmàcia, on […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"FEFAC\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-07-20T13:51:24+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"qabh859\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"qabh859\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"qabh859\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/03012b2506772bd65738ce781a3947f7\"},\"headline\":\"La proximitat, principal motiu d\u2019elecci\u00f3 de la farm\u00e0cia\",\"datePublished\":\"2018-07-20T13:51:24+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\\\/\"},\"wordCount\":456,\"keywords\":[\"Consumer Health\",\"consumidor\",\"farm\u00e0cia\",\"farmac\u00e8utic\",\"proximitat\",\"pacient\",\"client\"],\"articleSection\":[\"General\",\"Gesti\u00f3\",\"FEFAC\",\"AFB\",\"AFET\",\"AFELL\",\"AGFE\",\"Professi\u00f3\"],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\\\/\",\"name\":\"La proximitat, principal motiu d\u2019elecci\u00f3 de la farm\u00e0cia - FEFAC\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2018-07-20T13:51:24+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/03012b2506772bd65738ce781a3947f7\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La proximitat, principal motiu d\u2019elecci\u00f3 de la farm\u00e0cia\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/\",\"name\":\"FEFAC\",\"description\":\"Federaci\u00f3 d'Associacions de Farm\u00e0cies de Catalunya\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/03012b2506772bd65738ce781a3947f7\",\"name\":\"qabh859\",\"url\":\"https:\\\/\\\/fefac.cat\\\/empresarial\\\/author\\\/qabh859\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La proximitat, principal motiu d\u2019elecci\u00f3 de la farm\u00e0cia - FEFAC","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"La proximitat, principal motiu d\u2019elecci\u00f3 de la farm\u00e0cia - FEFAC","og_description":"L’estudi, presentat ahir, afirma també que la recomanació del farmacèutic és clau en les categories de Consumer Health, que són “un important driver de creixement per a la farmàcia, on […]","og_url":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/","og_site_name":"FEFAC","article_published_time":"2018-07-20T13:51:24+00:00","author":"qabh859","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrit per":"qabh859","Temps estimat de lectura":"2 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/"},"author":{"name":"qabh859","@id":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/#\/schema\/person\/03012b2506772bd65738ce781a3947f7"},"headline":"La proximitat, principal motiu d\u2019elecci\u00f3 de la farm\u00e0cia","datePublished":"2018-07-20T13:51:24+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/"},"wordCount":456,"keywords":["Consumer Health","consumidor","farm\u00e0cia","farmac\u00e8utic","proximitat","pacient","client"],"articleSection":["General","Gesti\u00f3","FEFAC","AFB","AFET","AFELL","AGFE","Professi\u00f3"],"inLanguage":"ca"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/","url":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/","name":"La proximitat, principal motiu d\u2019elecci\u00f3 de la farm\u00e0cia - FEFAC","isPartOf":{"@id":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/#website"},"datePublished":"2018-07-20T13:51:24+00:00","author":{"@id":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/#\/schema\/person\/03012b2506772bd65738ce781a3947f7"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/la-proximitat-principal-motiu-delecci-de-la-far\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La proximitat, principal motiu d\u2019elecci\u00f3 de la farm\u00e0cia"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/#website","url":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/","name":"FEFAC","description":"Federaci\u00f3 d'Associacions de Farm\u00e0cies de Catalunya","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/#\/schema\/person\/03012b2506772bd65738ce781a3947f7","name":"qabh859","url":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/author\/qabh859\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9172","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9172"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9172\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9172"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9172"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fefac.cat\/empresarial\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9172"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}